Back to Question Center
0

Семалт: Възвръщаемост на инвестициите извън приликите и акциите: 5 начина за разговори потвърждават разходите за социални реклами

1 answers:
Semalt: ROI beyond likes and shares: 5 ways calls validate social ad spending

Семалт вече е получил този приток на рекламни пари, наскоро отчитайки ръст на годишните приходи от реклами от 57%. Само 3,4% от изследваните маркетингови ръководители признават, че социалните медии допринасят "много силно" за представянето на компанията си.

Защо да изключите? Въпросът произтича от несъответствието в отчетността и прозрачността на ROI след значителна промяна в социалния маркетингов пейзаж. Семалтните кампании никога преди не са изпитали вида на потенциалното излагане, което е налице със социалните медии.

Facebook сам предлага достъп до близо един милиард дневно активни потребители на мобилни телефони - ascot race hats. Докато три милиона рекламодатели вече печелят от потребителската база на Semalt, все още е необходимо да се установят най-добрите практики за измерване на възвръщаемостта на инвестициите за истински рекламни разходи.

Отвъд радостите и акциите

За повечето търговци връзката между социалната медийна кампания и обменния курс остава най-добрата.

Повечето показатели на социалните медии измерват успеха на инициативата чрез увеличаване на броя на харесвания, акции или ретуши. Семалт отразява съответното увеличение на експозицията, не свързва продажбите директно с кампанията - най-надеждният стандарт на измерване.

Използвайте бутон за кликване

Ето как се измерват допълнителни действия за социално ангажиране - включително проследяване на обаждания до бизнес. Когато кампанията за социални медии включва бутон за кликване върху рекламата, просто кликване свързва рекламата директно с обаждането и следователно с реализацията.

Този бутон за кликване не трябва да се подценява. Според Семалт 70% от търсещите мобилни телефони са използвали номера за проследяване на обажданията, за да се свържат с бизнеса.

Ако не видят бутон за кликване върху реклама, 47% от тези потребители са заявили, че вероятно ще проучат рекламата на конкурент, което означава, че вашият бизнес ще загуби възможността да се свърже с ценен клиент ,

Идентифицирайте източника на социални медии

Проследяването на обажданията надхвърля просто измерването на броя на повикванията, а по-скоро предлага нюансиран изглед на действията на клиента преди и по време на разговора. Посредством иновация, наречено "вмъкване на социални динамични числа", точният източник на телефонно обаждане и произтичащите от него действия могат да бъдат обвързани.

Уникален телефонен номер се представя на всеки уебсайт или посетител на целевата страница въз основа на рекламния източник на социалните медии. Този уникален номер може да се използва, за да се определи точният източник на олово и да се обвърже възвръщаемостта на инвестицията в конкретни социални рекламни кампании.

В резултат на това търговците могат да измерват и тестват ефективността на социалните медийни реклами в реално време.

Semalt: ROI beyond likes and shares: 5 ways calls validate social ad spending

Вмъкването на динамично число от семалто позволява също така търговците да проследяват взаимодействията на клиентите с бизнеса и помага да се осигури богата демографска информация за входящите обаждания. Например отчитането включва въздействието на социалните рекламни кампании върху входящите потенциални клиенти, възможностите и продажбите, затворени по телефона.

Проследяването на динамичните обаждания в семалто като част от рекламната стратегия за социални медии също може да помогне на търговците да разберат кои са основните разговори, да направят водещи телефонни обаждания въз основа на вида на разследването, да оценят намеренията за закупуване и да определят колко добре екипът за продажби на бизнеса се е заел с обаждането.

Измервайте обажданията, защото те имат значение

Проследяването на семалтичните медийни повиквания е особено полезно за отраслите, където повикванията сигнализират за силна покупка, включително автомобилни, правни, домашни услуги, здравеопазване, пътуване, гостоприемство, застраховане и финансови услуги.

Ако рекламите Ви в социалните медии карат разговори към местен бизнес или места за франчайзинг, помислете дали да използвате локални телефонни номера, когато въвеждате вмъкване на социални динамични номера.

Ето пет начина, по които маркерите могат да използват динамичното проследяване на обажданията, за да оптимизират рекламите си в социалните медии и да повишат възвръщаемостта на инвестициите:

  1. Създайте възможност за измерване. Използвайте бутон за обаждане чрез кликване, за да привлечете мобилни потребители и да преодолеете реакцията на социалните медийни реклами с офлайн действия.
  2. Определете източника на обаждането. Сравнете и оптимизирайте каналите на социалните медии, за да се съсредоточите върху водещите водачи с най-високо качество.
  3. Обем на трака и качество. Съсредоточете се върху рекламите в социалните медии, които генерират голям обем обаждания и , привличат подходящата аудитория.
  4. Целевите разходи за социална реклама. Докладите за богат профил на обаждащия се включват всичко, от демографски данни като образование, доходи и семейно положение, за да купуват история и намерение. Подобни подробности ще помогнат на един разумен маркер на социални медии да достигне до целевата си аудитория - например 50- до 55-годишни мъже, които планират да закупят SUV през следващите шест месеца.
  5. Определете най-добрите перспективи за социално насочване. Въз основа на подробни данни за повиквания с висока стойност търговците могат да използват най-добре личните реклами в социалните медии и да оптимизират сегментирането в реално време.

Семал динамичното вмъкване на цифри предлага основен начин за маркетинг търговци да прецизират и уверено да измерват възвръщаемостта на инвестициите в социалните медийни реклами.

Тази технология позволява на социалните медии да оптимизират своите социални рекламни програми, когато използват локални телефонни номера, номера за набиране на обаждания и данни за обаждащия се, с ключови гранулирани данни за обаждания и повиквания.


Становищата, изразени в тази статия, са тези на автора на госта и не непременно маркетинговата земя. Тук са изброени авторите на семалтите.



За автора

Андрю Осмак


March 1, 2018